По экспертным оценкам, за последние 5 лет рост этого сектора составил 56%. О том, почему экономика впечатлений становится важным стратегическим вектором развития страны, рассказала Лидия Рой, председатель Совета по креативным индустриям Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, директор Центра креативной экономики Московской школы управления «Сколково».

– Лидия, Совет ТПП РФ по креативным индустриям был создан в июне 2025 года при Торгово-промышленной палате РФ. Как вы оцениваете его роль в развитии креативной экономики страны?

– Совет ТПП РФ по креативным индустриям создавался как практическая площадка для системной работы с запросами отрасли и интеграции креативного сектора в национальную экономическую повестку. Первое заседание Совета прошло 15 сентября 2025 года в Конгресс-центре ТПП РФ и фактически стало стартом этой работы.

Для нас было принципиально важно, чтобы Совет не стал исключительно экспертной или дискуссионной площадкой. Его задача – консолидировать предложения бизнеса и трансформировать их в конкретные инициативы для органов власти. Именно поэтому в Совете объединились представители бизнеса, институтов развития, регионов, органов государственной власти и профессионального сообщества.

Сегодня на площадке Совета работают профильные рабочие группы по арт-рынку, цифровым инструментам для креативных индустрий, территориальному и региональному развитию, историко-культурному наследию, экспорту креативных индустрий и другим направлениям. Это позволяет не просто обсуждать общие вопросы, а детально прорабатывать конкретные отраслевые запросы.

Особенно важно, что Совет стал одним из немногих механизмов, через который малый и средний бизнес из регионов может участвовать в формировании законодательной и экономической повестки. У крупных игроков традиционно больше ресурсов для взаимодействия с государством, тогда как у небольших компаний и локальных предпринимателей такой возможности часто нет. Совет помогает выстраивать этот диалог.

Кроме того, креативные индустрии сегодня уже невозможно рассматривать исключительно как сферу культуры или отдельных творческих проектов. Это полноценный сектор экономики, который влияет на развитие территорий, туризма, городской среды, человеческого капитала и международного позиционирования страны. Поэтому создание Совета стало логичным шагом в сторону более системного подхода к развитию отрасли.

– Инициативы Совета уже вошли в итоговую резолюцию IX Съезда ТПП РФ и были направлены в Минэкономразвития РФ. Расскажите подробнее об этих инициативах. В чём их значимость?

– Для нас особенно важно, что инициативы, вошедшие в итоговую резолюцию IX Съезда ТПП РФ, сформированы непосредственно на основе запросов предпринимательского сообщества. По сути, это обратная связь от бизнеса о том, какие барьеры сегодня мешают развитию креативного сектора.

Одним из ключевых направлений стал пакет предложений по развитию креативных пространств и городской среды. Сегодня креативные кластеры становятся инфраструктурой для малого бизнеса, локальных брендов, туризма и новых форм занятости. Однако многие механизмы регулирования и поддержки таких пространств пока остаются недостаточно проработанными.

Отдельный блок инициатив касается развития меценатства. Сегодня бизнес всё активнее готов инвестировать в культуру и креативные проекты, однако действующее законодательство пока не всегда создаёт для этого комфортные условия. Поэтому Совет предлагает развивать систему налоговых стимулов и обновлять механизмы поддержки меценатской деятельности.

Ещё одна важная инициатива связана с созданием цифрового реестра сделок арт-рынка. Пока он остаётся одной из наиболее непрозрачных сфер креативной экономики, а отсутствие прозрачности сдерживает инвестиционное развитие индустрии. Цифровая инфраструктура позволит повысить доверие участников рынка и создать более устойчивые механизмы работы.

Также в резолюцию вошла инициатива по стимулированию девелоперов к интеграции искусства в городскую среду. Сегодня качество городской среды напрямую связано с культурным сценарием города, общественными пространствами и эмоциональным опытом жителей. Во многих странах интеграция искусства в девелопмент уже рассматривается как часть стратегического развития территорий.

Отдельное значение имеет инициатива по внесению в ОКВЭД отдельных кодов для производителей декораций, бутафории и паблик-арта. На первый взгляд это выглядит как технический вопрос, однако именно наличие отрасли в системе классификации позволяет государству видеть индустрию, учитывать её вклад в экономику и разрабатывать адресные меры поддержки.

– В начале 2025 года вступил в силу Федеральный закон «О развитии креативных индустрий», закрепивший их особый статус в экономике. Насколько сегодня ощутим эффект от этих законодательных изменений?

– Сам факт появления Федерального закона «О развитии креативных индустрий» уже стал важным этапом для отрасли. Впервые креативные индустрии получили закреплённый статус в экономике страны. Это создаёт основу для формирования системной государственной политики в этой сфере.

Сейчас мы находимся скорее на этапе формирования инфраструктуры регулирования. Закон задал рамку, внутри которой регионы, бизнес и государство начинают выстраивать новые механизмы взаимодействия.

Мы уже видим рост внимания к теме креативной экономики со стороны регионов, интерес к созданию креативных кластеров, развитию локальных брендов и инфраструктуры. По данным Минэкономразвития России, по итогам 2025 года вклад креативных индустрий в ВВП страны достиг 4,2%, а объём валовой добавленной стоимости – 8,26 трлн рублей.

Поставлена амбициозная задача – увеличить долю сектора до 6% к 2030 году. Но при этом впереди остаётся большой объём работы. Креативная экономика развивается очень быстро, а регуляторные механизмы пока только адаптируются под реальные процессы внутри индустрии. Именно поэтому сегодня особенно важна постоянная обратная связь от бизнеса и профессионального сообщества.

– Согласно перечню Минэкономразвития, в креативный сектор входят 16 направлений. Какие из них сегодня демонстрируют наибольшую устойчивость, а какие требуют дополнительного стимулирования? Есть ли конкретные меры поддержки через ТПП?

– Сегодня наиболее устойчивую динамику демонстрируют цифровые направления: разработка программного обеспечения, игровая индустрия, цифровые медиа, реклама, дизайн и производство контента. Эти сферы быстрее адаптируются к изменениям рынка, легче масштабируются и активно интегрируются в международные процессы.

Высокий потенциал также сохраняется у архитектуры, гастрономии, моды и индустрии впечатлений в целом. Сегодня добавленная стоимость всё чаще создаётся именно через пользовательский опыт, культурный сценарий, дизайн и бренд.

При этом есть направления, которым требуется дополнительная поддержка. В частности, это сферы, связанные с историко-культурным наследием, региональными культурными проектами, а также сегменты, связанные с физической инфраструктурой и производством. Основными вызовами здесь остаются ограниченный доступ к инвестициям, нехватка инфраструктуры и отсутствие устойчивых моделей монетизации.

Если говорить о поддержке через ТПП, важно понимать, что Палата не является прямым инструментом финансирования отрасли. Наша задача – защищать интересы бизнеса. Мы работаем с инициативами в законодательстве, собираем запросы предпринимателей, поднимаем проблемные вопросы на профильных заседаниях с участием органов власти и формируем инициативы по совершенствованию регулирования.

Кроме того, площадка ТПП помогает представителям отрасли выстраивать партнёрства, находить новые связи и продвигать собственные проекты через деловые и экспертные мероприятия.

– Над какими основными задачами Совет работает сегодня?

– Сегодня Совет продолжает доработку уже направленных инициатив и формирует новые предложения по развитию креативной экономики.

Среди ключевых задач – инициативы по совершенствованию нормативной базы, поддержка региональных команд, развитие инфраструктуры креативных индустрий, экспортного потенциала креативного сектора и повышение прозрачности отдельных сегментов рынка, в частности арт-рынка.

Отдельное внимание уделяется вопросам городской среды, развитию креативных пространств, историко-культурного наследия и интеграции искусства в процессы территориального развития.

Сейчас идёт формирование новой модели экономики, где ценность создаётся не только производством, но и интеллектуальной собственностью, дизайном, культурой, пользовательским опытом и смыслами. И задача Совета заключается в том, чтобы у этой экономики появились понятные правила, инфраструктура и условия для устойчивого роста, потому что креативная экономика сегодня – это уже не нишевая сфера, а один из факторов долгосрочного развития страны.